M&M Godis i Sverige: Historia, Förbud och Var att Köpa

M&M är ett världsberömt chokladgodis, men i Sverige är det förbjudet att sälja under originalnamnet på grund av en varumärkestvist med Marabou. Den här guiden reder ut varför, var du kan få tag på dem och vad som gömmer sig i påsen.

Varumärke: M&M’s ·
Ursprungsland: USA ·
Introducerad: 1941 ·
Ägare: Mars, Incorporated ·
Förbjudet i Sverige: Ja

Här är en snabb översikt över M&M:s viktigaste fakta.

Vad är m och m godis?

M&M är små chokladkulor med ett färgat sockerhölje som smälter i munnen – inte i handen. Sedan lanseringen 1941 har de blivit en global ikon. Nordstjernan anger att de säljs i mer än 100 länder.

Vad står M&M för i godiset M&M?

Bokstäverna står för Mars & Murrie – grundarna Forrest Mars och Bruce Murrie. Enligt Nordstjernan fick Murrie rätt till hälften av vinsten i utbyte mot att hans far, som ägde Hershey, levererade choklad under krigsransoneringen.

Vilket land kommer M&M ifrån?

M&M är en amerikansk uppfinning. De första kulorna tillverkades i Newark, New Jersey, och såldes till soldater under andra världskriget eftersom de tålde värme utan att smälta. Nordstjernan bekräftar ursprunget och årtalet 1941.

Det innebär att svenska konsumenter som vill ha M&M måste aktivt söka upp dem via import eller utlandsresor.

Var kan man köpa M&M?

I Sverige är M&M inte lättfunnet i vanliga butikshyllor, men det finns flera vägar att få tag på godiset.

Har M&M någon butik?

Ja, Mars driver M&M’s World i London (Leicester Square), New York, Las Vegas och Orlando. Här finns exklusiva smaker och färger. Däremot finns ingen fysisk butik i Sverige, bekräftar Atlas Obscura (populärkulturell reseguide).

Köp M&M online i Sverige

Flera svenska e-handlare specialiserar sig på importerade godisar. De största är Coopers Candy, Tasty America och Butikkom. Vissa ICA-butiker med brett sortiment har också tagit in M&M, men det är ovanligt. Priserna ligger ofta 2–3 gånger högre än i USA på grund av importavgifter och frakt.

Konsekvensen är att M&M blir en exklusiv produkt för den svenska marknaden, med högre priser som följd.

Varför får inte M&M säljas i Sverige?

Här kommer den verkliga historien – och den är en lektion i varumärkesrätt.

Vad är orsaken till M&M-förbudet?

Bakgrunden är ett avtal från 1989 mellan Mars och Marabou (då ägt av Mondelēz). Avtalet reglerade att Mars inte skulle sälja M&M i Sverige, Norge och Finland. När avtalet löpte ut 1998 och inte förlängdes, passade Mars på att lansera M&M i Sverige 2009.

Mondelēz, som äger Marabou, stämde Mars. De menade att M&M:s tryck – ett gement ”m” – gjorde intrång i deras egna varumärke ”m” som använts på en chokladöverdragen jordnötsprodukt sedan 1957. Radio Sweden rapporterar att Svea hovrätt 2016 gav Mondelēz rätt och förbjöd försäljning av M&M i Sverige så länge det lilla ”m” användes.

”Den svenska domstolen ansåg att Mars markering kunde förväxlas med Marabous etablerade ’m’-märke.”

– NPR (amerikansk public service-radio)

En talesperson för Mars kommenterade att man respekterade domen men var besviken.

Vad innebär ”Inget mera M&M i Sverige – bara M”?

Efter hovrättsbeslutet i juni 2016 upphörde försäljningen av M&M i Sverige. Mars drog tillbaka produkterna, enligt Atlas Obscura (populärkulturell reseguide). Det svenska märket ”M” från Marabou/Mondelēz finns kvar i butikerna – en chokladöverdragen jordnöt som liknar M&M, men med ett tydligt ”M” på varje bit.

Tvisten visar hur varumärkesintrång kan skapa marknadshinder som varar i decennier.

Har M&M olika smaker?

Ja, sortimentet är brett. De vanligaste varianterna är Milk Chocolate, Peanut, Crispy, Peanut Butter och Honey Roasted. I USA finns dessutom säsongsvarianter som Pumpkin Spice och Mint.

Vilket är det sällsynta M&M-godiset?

M&M har lanserat flera begränsade utgåvor med ovanliga färger – rosa, blå, grön och glitter. En av de mest eftertraktade är den helt blå M&M från 2000-talets ”Blue vs. Pink”-kampanj. M&M’s World i London säljer exklusiva smaker som inte finns i vanliga butiker, exempelvis White Chocolate och Dark Chocolate.

Vilken är den sällsyntaste M&M-färgen?

Bland de begränsade utgåvorna är den helt blå M&M särskilt sällsynt. Även glitterversioner och kampanjfärger som ”Teal” har varit eftertraktade.

För den svenske samlaren innebär detta att vissa smaker är nästintill omöjliga att få tag på utan att resa.

Är M&Ms det hälsosammaste godiset?

Nej – men det finns nyanser.

Näringsinnehåll och jämförelse

En standardpåse (45 g) innehåller omkring 200–250 kalorier, 8–10 g fett och 25–30 g socker. Jordnöts-M&M har högre proteinhalt (ca 5 g per påse) än vanliga M&M, men lika mycket socker. Portionskontroll är avgörande: äter du en hel påse får du i dig lika mycket socker som i en chokladkaka.

Är jordnöts-M&M bra eller dåliga för dig?

Jordnöts-M&M innehåller mer protein och fibrer än vanliga, vilket kan göra dem något mättande. Men tillsatt socker och fett gör dem fortfarande till en godisbit – inte en hälsoprodukt. Food Engineering (branschtidning för livsmedelsindustri) noterar att Mars marknadsfört M&M som ”snacks” men de klassificeras som konfektyr.

Slutsatsen är att M&M inte bör ses som ett hälsosamt alternativ, trots sin storlek.

”Mars introducerade M&M:s i Sverige 2009 efter att avtalet hade löpt ut.”

– NPR (amerikansk public service-radio)

”Marabous ’m’-godis har funnits i Sverige sedan 1957.”

– Radio Sweden (svensk public service)

För den svenska konsumenten som längtar efter M&M är slutsatsen tydlig: du måste antingen handla online till ett högre pris eller resa utomlands. Varumärkestvisten har skapat en lucka i marknaden som fylls av importörer – men det innebär också att du får betala för exklusiviteten. Om du däremot vill ha en liknande produkt i svensk butik, ta en påse Marabous ”M” – den är nästan samma sak, om än med ett annat tryck.

För den som vill veta mer om de olika smakerna och ryktena kring förbudet finns en utförlig genomgång av M&M-varianter och förbudsmyter.

Vanliga frågor